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晾衣架普及率40%,智能晾衣架等消費升級產品未來可期

珊珊 珊珊(好居網用戶) 390天前 / 閱讀 :

晾衣架作為典型的消費升級產品,市場普及率在逐年提高,隨著新生代消費人群的崛起,智能晾衣架將成市場上的主流產品。伴隨著城市化進程的不斷推進和居民生活水平的提升,未來幾年,晾

【好居網】晾衣架作為典型的消費升級產品,市場普及率在逐年提高,隨著新生代消費人群的崛起,智能晾衣架將成市場上的主流產品。伴隨著城市化進程的不斷推進和居民生活水平的提升,未來幾年,晾衣架行業將仍保持較高的增長,工業化、智能化和品牌化是企業獲利的關鍵因素。

隨著國內第一批專業生產和銷售晾衣架企業的誕生,專業的晾衣設備也逐漸走進消費者的生活。晾衣架行業的發展歷程主要:從最初的落地、外飄和手搖式晾衣架,發展到由電力驅動的電動晾衣機,再到近年來出現的多功能智能晾衣機,晾衣架產品的功能得到極大地延展和豐富。

智能晾衣架市場是一片藍海

目前國內專業晾衣設備普及率約為40%,晾衣架年需求量3000萬套以上,2017年國內晾衣架市場規模近200億元,對應2015~2017年均復合增速達58%。

老齡化、全面二孩以及全裝修等政策推動下,智能晾衣架行業發展空間還有提升,智能晾衣架產品占比提升。2017年,大約20萬套手搖晾衣架產能轉至智能晾衣架,而今年上半年智能晾衣架產能已超30萬套,較去年同期已經翻倍,智能晾衣架使用大幅提升,占比甚至略超手搖晾衣架。晾曬行業的頭部企業好太太,2018年上半年主營收入5.70億元,同比增長21.45%,凈利潤1.11億元,同比增長55.58%。上半年智能晾衣架產品創收接近3億元,已超過傳統手搖晾衣架產品成為核心主業。

晾衣架行業規模將近百億,智能晾衣架產品將持續推動行業成長。產品類型也逐步從傳統的掛式和落地式晾衣架,向手搖式晾衣架升級,更是出現了具備照明、殺菌等功能的智能晾衣架。從現階段國內晾衣架產品的消費結構來看,手搖類產品占據主導地位,占比達到68%,電動晾衣架緊隨其后占比23%。

根據數據調查測算,至2025年,行業規模將增長至1,000億元。階段在國內居民的家庭生活中,仍有大量非品牌和自制晾衣架產品被使用。因此,在晾衣架行業成長過程中,品牌化和工業化生產的產品將會產生替代效應,并持續推動滲透率提升,與其他家居產品相比,在城鎮家庭中晾衣架產品具備一家一套的配置需求,存在實現100%。

晾衣架行業在未來幾年,將持續保持快速成長,具備明顯行業紅利,行業內公司仍將保持高成長,跑馬圈地將會是行業內的主要競爭形勢。正是由于行業高成長潛質,致使業內公司質地良莠不齊,行業中約有150多家生產廠家,按照現有行業規模與企業收入規模測算,超過145家晾衣架企業的收入體量不足億元。在行業快速成長的背景下,后續將不乏有越來越多的企業進入行業。智能晾衣架作為電動晾衣架的一個細分品類,具備更強的功能性。智能晾衣架的出現,實際上就是消費升級的過程,同時也是最純粹的消費升級產品。

電商渠道快速增長,與定制家居產品相比,晾衣架屬于標準產品,不需要量尺,且安裝容易,特別是外飄和落地式晾衣架。

野蠻生長的行業,提升品牌價值是關鍵

未來限制晾衣架企業發展主要有以下幾方面因素:房地產行業波動風險;主要原材料價格大幅波動風險;經銷商銷售模式風險;智能鎖銷售不及預期;新增產能無法及時消化。智能晾衣架產品占比提升,推動收入和凈利潤高增。

若國家再度加強地產調控力度,將會壓制晾衣架等家居產品的市場需求;新房購買及改善性住房裝修是晾衣架產品消費的主要驅動力。目前所接觸的購房者買房需求中,改善性換房需求占比最高,達46.7%

晾衣架行業發展存在的問題:主流品牌少,宣傳力度不夠,準入門檻低,產品質量參差不齊,行業相關標準不完善,產品無特色缺乏創新、營銷水平參差不齊,售后服務不完善。目前是市場分流,,線上線下引流、微營銷、社區店等提前消化。

晾衣架行業未來發展趨勢:晾衣架將朝著品牌化、專業化、規模化方向發展。主流客戶群年輕化、信息渠道多元化等客觀因素會加快晾衣架的普及。隨著市場發展,競爭越來越激烈,在產品高度同質化的前提下,只能通過細節體現出創造性和專業性,樹立品牌意識是晾衣架企業成長的關鍵。晾衣架不僅僅是一種家居產品,更是一種新生活理念解決方案,未來智能化家居將成為趨勢,銷售模式更加多樣化。

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